余男

一个月34部新剧开机,由此窥见2019年的市场玄机

作者:酷云互动 / 关注公众号:KuyunTV  发布:2018-11-09

文|闻人语
来源丨影视独舌
进入第四季度,寒气愈发逼人,影视市场也延续前几个月的寒冬态势,一些正在筹备之中的项目悄悄搁置,新剧的宣传也似乎不约而同低调起来。
其实重压之下,也不乏负重前行的剧组与从业者,据统计,10月份开机的剧组依然不在少数,是什么给了它们底气,敢在敏感时期迎难而上?对这些剧目进行一一分析,又能发现什么?


古装题材持续低迷,现实题材剧目的行业底色愈发突出
目前已知的34部新开机剧目中,古装题材仅7部,占比约20%,为《从前有座灵剑山》《大唐女法医》《饕餮记》《九州天空城2》《凤唳九天》《刘公案之刘墉下山东》《侠探简不知》。
事实上,伴随着“限古令”的升级与加码,古装剧的产量逐渐走低是情理之中的结果。

从剧情简介看,上述7部剧中,除《刘公案之刘墉下山东》具备一些历史正剧的气质外,其余剧目都比较轻松活泼,显然朝向年轻观众而去。从演员配置上也可以得到一些印证,《从前有座灵剑山》中的许凯、《大唐女法医》中的周洁琼、《饕餮记》中的安悦溪、《九州天空城2》中的徐正溪等人,都符合年轻观众的审美。而这六部剧,上星的可能性都较小,更加适合在主打年轻观众的视频平台上线。

非古装题材剧目占比接近80%,其中年代剧9部,为《民国八大奇案》《小娘惹》《新世界》《库尔班大叔和他的子孙们》《烈火战马》《一代洪商》《绝不认输》《红军家族》《特赦1959》。

其余18部剧目的故事背景都放在现代,其中第一个明显特征是泛泛而谈的都市言情剧已经有淡出市场的趋势,取而代之的是定位更加鲜明、差异更加显著的行业剧。
《小夜曲》聚焦音乐家,《飞虎之雷霆极战》聚焦香港反恐特警队,《加油,你是最棒的》聚焦选秀明星,《九千米爱情》聚焦航空行业,《心灵法医》聚焦法医工作者,《与其微醺何不醉》聚焦美食行业,《王牌主播》聚焦主播行业,《标化女王》聚焦化妆品行业,《在远方》聚焦物流行业,《极速救援》聚焦医疗救援队……

以某一行业为切入点,将触角深入该行业,进而体现现代都市人的情感纠葛和事业起伏,这种创作初衷一定是值得鼓励的。尽管当下国产行业剧大多没有做到对行业问题与行业现象的全方位深入探讨,但与前几年不厌其烦放大家庭矛盾的婆媳剧相比,行业剧的格局更广更深更大,更加有助于展示现代人的拼搏精神和内心世界。
希望这些行业剧对行业的探讨不要浅尝辄止,最好不是将“行业”二字当做裹在都市剧外壳上的华而不实糖衣。

新开机剧目的第二个特征是主旋律色彩浓郁。例如《新世界》《烈火战马》《一代洪商》《绝不认输》都为年代抗战剧,《红军家族》《特赦1959》都有明显的红色烙印。《在远方》讲述时代背景下小人物的创业故事,《库尔班大叔和他的子孙们》讲述新疆人民在共产党领导下推翻旧制度的故事。
这个特征同今明两年适逢改革开放40周年与建国70周年有关,是较长一段时间内行业整体创作气氛而导致的。
不过,主旋律题材的大规模爆发可能会导致另一个问题,毕竟这些作品的质量参差不齐,一线卫视的排播剧目相当有限,如果视频平台不接盘,那么届时积压下来的剧目如何去库存,将会非常令人头痛。
优爱腾采取差异打法,港剧、悬疑、奇幻三大属性各具特色
优爱腾在这些新开机剧目中依然写下了浓墨重彩的一笔,体现了各自自制剧方面的一些独特制作理念——优酷另辟蹊径,港剧场全新启航;爱奇艺坚持悬疑审美,瞄准下一部《无证之罪》;腾讯视频一如既往,深耕轻体量都市奇幻品类剧。
首先是优酷的港剧场。

10月11日开机的《飞虎之雷霆极战》为《飞虎之潜行极战》的续作,是未来优酷港剧场的重点作品之一。尽管其余两家与TVB都保持合作关系,但无论是从合作形式还是合作内容层面而言,优酷与TVB的合作始终是三家中最为深入的。一个直观数据是,同时在优酷、爱奇艺与腾讯视频单选港剧分类,优酷的相关结果为465个,爱奇艺为11个,腾讯视频为85个。
10月16日,优酷更是特别主办港剧场嘉年华活动,以示对TVB剧的重视。
优酷比其余两家更加重视同TVB的合作,也是想内外兼修,双线并进。毕竟,阿里文学的IP支持力度,还不足以填满优酷的自制和定制需求。
权衡之下,同拥有51年制剧经验的TVB进行深度合作,至少能在竞争激烈的三足鼎立局势下,多找补回来一些属于自己的优势。
其次是爱奇艺对悬疑题材的坚持。

奇悬疑剧场是爱奇艺今年的两大剧场之一,10月14日开机的《夜雨雾》和10月17日开机的《心灵法医》都为悬疑题材,爱奇艺同时为第一出品方。
去年爱奇艺的悬疑题材剧集《无证之罪》与《河神》在口碑与点击量上双双获得认可,这极大程度上坚定了爱奇艺在悬疑题材方面的耕耘。不久前上线的《悍城》同样是悬疑题材,也在口碑上收获较高认可。事实上,早前帮助爱奇艺完成会员原始积累的起家作品《盗墓笔记》也有悬疑剧的影子,因此不难理解爱奇艺对这一题材的持续开发。
演员配置方面也能看出爱奇艺的一些坚持,即比较青睐有口碑的实力派演员担纲主演。《夜雨雾》的主演宋洋、《心灵法医》的主演聂远、《无证之罪》的主演秦昊,演技都被观众所认可。

最后是腾讯视频在都市奇幻品类剧方面的持续开发。
10月20日开机的网剧《外星女生柴小七》有企鹅影视作为第一出品方,讲述一个意外滞留地球的外星女生,与患有下雨失忆症的霸道总裁之间发生的爱情故事。

这类具有奇幻色彩的都市剧在腾讯视频上比比皆是,例如《来自海洋的你》《我女朋友的男朋友》《限定24小时》《我的真芯男友》《我的仙界学院》《神精学妹》《薛定谔的猫》等。
通常来说,这类剧制作周期较短,同时体量有限,每集20分钟左右,一般不超过24集,非常适合在视频平台播出。
其实腾讯视频在都市奇幻品类剧上进行的开发一直都相当积极,但有一个问题,长时间的尝试,至今仍然没有诞生一部真正破圈层的相关题材剧目。《我的真芯男友》主演为朱梓骁,已经是网剧中拿得出手的演员配置,该剧播放量不过6000多万。《外星女生柴小七》明年也将在腾讯视频上线,但值得思考的一点是,这类轻体量奇幻品类剧为什么始终难以为喜爱猎奇的年轻观众接受?

一点解释或许是因为这些奇幻剧将故事背景设置在观众熟悉的当下,悬浮的情节设定令观众很难有代入感,再加上制作方面的匆忙,便造成了观众的不买账。
当然,上述提到的港剧属性、悬疑属性与奇幻属性都只是三家平台相较之下突出的属性之一,并不能代表平台的最终定位。例如《飞虎之雷霆极战》之外,优酷还参与出品了《民国八大奇案》《大唐女法医》《侦探简不知》等剧;爱奇艺在悬疑剧之外,还参与出品了古装宫廷剧《凤唳九天》;腾讯视频在上述34部新开机剧目中,所公开参与出品的仅有《外星女生柴小七》一部,不足以完全概括其平台属性。

IP剧的光环仍在,但优质演员参演的非IP剧同样自带关注度
在开机阶段,这些新剧所能获得的关注度主要来自两方面,一是IP带来的热度,二是具有吸引力的演员阵容带来的关注度。

《从前有座灵剑山》《凤唳九天》《大唐女法医》《饕餮记》四部剧均改编自同名小说,《盗墓笔记重启之极海听雷》改编自小说《盗墓笔记》,《小夜曲》改编自小说《音乐会几种开法》,《烈火战马》改编自小说《金花铁掌》。

此外,《小娘惹》翻拍自马来西亚同名电视剧;《飞虎之雷霆极战》前有《飞虎之潜行极战》《飞虎》《飞虎2》等剧,可看做“飞虎”这一IP的衍生;《九州天空城2》前有根据同名小说改编的前作《九州天空城》,可视作“九州天空城”这一IP的衍生。

可以预见的是,这些IP剧在较长一段时间内都将有一定市场占有率,尤其于轻体量的网剧而言,IP更是不可或缺的光环之一。

其余非IP剧目中,部分剧因为有优质演员的加盟,同样获得了不低于IP剧的关注度,例如孙红雷的《新世界》、余男的《谎言真探》、殷桃的《标化女王》、刘烨/马伊琍的《在远方》、杨烁/董洁的《异乡人》,张丰毅/李立群的《一代洪商》、何冰的《刘公案之刘墉下山东》等剧。

其实无论是否为IP剧,也无论是否具备豪华的演员阵容,真诚讲好一个故事才是最终获得观众认可的唯一办法。这些新剧敢于顶着压力开机,一方面坚定了从业者继续进行创作的信心,另一方面也证明,蛰伏始终不是应对寒冬的最佳姿态,或许行动起来,拿着手中的好故事搏一搏,才有机会获得生机。
目前,由于资本逃离、税务风波和“限薪令”等原因,新开机剧目骤减,这将会导致一个不可避免的现象:明年下半年和后年的较长一段时间出现剧荒。那么此时已经进入拍摄阶段的这些为数不多的剧目,极有可能成为届时市场争抢的香饽饽。一点建议是,对于正在筹备中的项目,只要不是有太多不可控因素,还是应该尽可能按计划开机,这样才能在明后年抢占排播先机。

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