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2019暑期档大局已定,4个启示从头说

作者:影视独舌 / 关注公众号:dusheme  发布:2019-08-15


2019年8月15日刊|总第1869期
还有2周左右,2019年的暑期档就要结束了。
《哪吒之魔童降世》以一己之力用37亿(猫眼预测最终票房46.24亿元)的成绩撑起了整个暑期档。
7月5日上映的《扫毒2》是继春节档后首部破10亿票房的电影。但整个春节档之后至今,严格说只有《哪吒》一部现象级爆款。
去年,《我不是药神》以31亿票房引爆暑期档,《西虹市首富》以25.47亿的成绩紧随其后。
2017年,《战狼2》以破50亿的绝对优势改写了国产票房历史纪录。作为全年周期最长的档期,暑期档给予国产片的发挥空间是巨大的,暑期档对于年度整体大盘的重要性不言而喻。但2019年暑期档的低迷状况仿佛是2016年的复刻,尽管相对要好一点。
档期震动2019年长期无片发力的状况,首先源于《八佰》《少年的你》《小小的愿望》《刀背藏身》等多部电影因“技术原因”而引起的撤档风波。
华谊兄弟流年不利。博纳至少还有一部《烈火英雄》。
四部撤档,行业自丧。
所有的“现实题材”表达重担,就落脚到了《银河补习班》身上,而一个月后,其8亿多的票房和几无水花的讨论热度,基本“哑火”。要知道在去年的现实题材爆款《我不是药神》的示范下,很难想象冲着“强话题+强情感+强共鸣”复刻的《银河补习班》,折戟至此。
果然,“邓超+俞白眉”的组合还是无法让人信任。
去年的《我不是药神》给市场开创的现实题材创作的“想象空间”,《银河补习班》浪费了。题材、类型的潜在爆点如果没有好内容加持,仍无法爆款出圈。
纵观7、8月份部分影片表现以及整体票房局势,与5、6月份被进口片压制相比,国产片最终依靠《哪吒》在暑期档迎来新生。另一个角度上说,从老片新映打了情怀牌的《千与千寻》,迪士尼真人版《狮子王》,再到当下的《哪吒》,动画电影在暑期档成了惊喜担当。
档期震动首先暴露出的问题是,行业上游对项目风险性把控和预判的偏差,其次是充分暴露了生产能力的薄弱、脆弱。
“一片独大”,无片可看,没有选择是常态。从另一种常态而言,真正支撑了国产票房“基本盘”的,是港片。
港片贡献2019年上半年港片表现突出,担负了救市责任。
从《反贪风暴4》《追龙2》到《扫毒2》,再到《使徒行者2》,港片能够稳定发挥到这种程度,实属不易。
港片能够保持稳定水准的“能打”,首先归因于一致的犯罪动作题材,这是长期市场潜力较大的、稳定的、经过受众检验的电影类型。
其次,就导演/监制梯队、IP优势、明星阵容来看,这类港片已经几乎全都预先保证了基本的品质调性。就是,你大概看一眼导演和演员阵容,一般心理预判都不会差。偶有惊喜。
从去年创下12.73亿的票房成绩的《无双》到今年整体亮眼的表现,港片的稳定优势,是一门值得深挖的学问。
但港片最大的问题是演员后继无人:上述4部续集影片,全部都有古天乐担纲主演,而与他搭档的刘德华、梁家辉、张家辉、吴镇宇都是60后老戏骨。就算再有魅力,毕竟不能撑持太久。
喜剧折损在口碑效应从2015年暑期档至2018年暑期档,喜剧的市场空间可以预判。毕竟暑期档是一个更适合合家欢的档期。
但今年的暑期档国产喜剧几乎清一色以失利告终。
8月2日上映,岳云鹏、佟丽娅主演的《鼠胆英雄》至今未突破1亿票房;
开心麻花艾伦担纲主演的《跳舞吧!大象》,几乎止步于3900万;
按以往的经验,暑期档喜剧电影的市场空间,绝非如此之狭窄。
为什么造成这种局面?因为口碑。
在互联网发达、观众充当自来水的今天,口碑效应愈发明显。好口碑能成就一部电影,烂口碑会迅速扼杀一部电影。
快手、抖音、直播、追剧,泛娱乐背景下,一切新鲜的娱乐消费都可以作为电影的有力竞争者。
艺恩调查显示,“小镇青年”群体在娱乐消费的意向中,手机游戏及网络视频付费位列前两位,更容易自主控制和自我表达的网络直播也高于影院观影。
这意味着,现在的小镇青年越发被快手、抖音等泛娱分支分食。
刷刷手机即能得到直给的“奶头乐”,为什么要去影院看质量不高的喜剧电影?口碑效应的反例是《哪吒》。
反思《哪吒》复盘《哪吒》,其大规模点映的宣发策略是促使影片火爆的一个重要原因。
毕竟敢于大规模点映证明了影片的可靠品质。
更重要的是,点映是口碑前置的一种方案。
一旦口碑下沉和发酵,长尾效应将尤为明显。
从这个角度上说,《哪吒》和《我不是药神》的宣发策略有一定的相似性。两部电影在宣发启动时热度都不高,观众对两部电影的认知并不强烈。但两部电影都具备了“强共鸣+强共情”的爆款特质,只要配合正确的点映策略和宣传策略,盘子之大可能超出想象。
毕竟当下我们最迷信的,还是内容。
在内容上,《哪吒》有两个向度要重估。
其一,《哪吒》的整体剧情,客观来说,是熟悉玄幻类网络文学的年轻一代钟爱的“逆天改命”的套路。
其二,影片中的一众人物形象在追求观众最大基数的前提下,折损了哪吒故事最具有特色的地方。
哪吒就是逆天改命、孤独得不到认可的另类英雄,李靖是典型的好爸爸,哪吒之母是典型的独立女性,太乙真人是好师傅,敖丙与哪吒形成了典型修仙玄幻网文中的“真香cp”。
连申公豹都占据着作恶的合理性——同样是逆天改命。
从这两点上说,哪吒可以置换为任何一个另类英雄,哪吒的故事也可以置换为其他的英雄成长故事。比如《哪吒》与《悟空传》的故事就几乎可以全盘置换。
《哪吒》用一种合家欢的路线换来了难以想象的票房成功,这种成功在多大程度上折损了中国文化表达暂且不谈,但它作为“成功学”国漫至少提振了行业,挽救了暑期档。
【文/洛神】
The End

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