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因游戏审批冻结,腾讯将削减游戏营销预算?官方回应:不予置评

作者:文娱资本 / 关注公众号:wenyuren8  发布:2018-11-09


文娱资本导读:因游戏审批遭冻结,“绿色通道”关系,腾讯将削减游戏营销预算。国内媒体就此事咨询腾讯,得到的回应是不予置评。”
来源:传媒内参-文娱资本
11月8日,据彭博报道,因游戏审批冻结,腾讯将削减游戏营销预算。
在一份内部备忘录中显示,腾讯要求营销部门高管控制他们的现金流、缩减支出以“共度难关”。若部分游戏尚未取得监管部门批准,则需要将相关营销费用退回给集团。例如微信社交平台已将部分游戏的品牌开支减半,而一些表现较差或发行日期推迟到明年的游戏,亦需退回尚未使用的开支。
针对以上消息,腾讯回应称:不予置评。
此前有分析认为,由于网络游戏审批的“绿色通道”遭关闭,腾讯新游戏的商业化审核将会变得遥遥无期,其游戏的业务增长可能只有个位数,甚至毫无增长。

腾讯的市值在今年一月打到顶峰,但此后一路下滑,市值已蒸发超过2000亿美元。其端游游戏业务受到了Wegame版《怪物猎人》下架,《堡垒之夜》卡审批等问题的影响,而他们的手机游戏亦遭重创,2017年,腾讯共上线50款左右的新游戏,但今年全年可能只有10多款。2018年Q2财报显示,腾讯手游、端游收入环比均滑落,其中手游下滑19%、端游下滑8%。

针对这个问题,腾讯高级副总裁、腾讯游戏业务的领军人物马晓轶近日首次发声。他指出,游戏业绩下滑不是腾讯一家公司的问题,是全行业面临的问题。全行业都因为新上线的产品少带来很大的影响。
不过,马晓轶强调,在腾讯新的组织架构中,腾讯互娱会更专注于游戏的开发、发行以及电子竞技的培育和发展这两个方向,“这两个方向我们的决心、投入都不会变”。
对腾讯游戏未来还有多大增长空间,马晓轶在接受媒体采访时表示,“我自己觉得还是有很大的增长空间。”
虽然腾讯依旧是一家盈利颇高的公司,但是公司总债务已经激增至260亿美元。分析师预测第三季度的营收仅会增长24%,这将成为三年多来增长率最慢的一个季度。
行业分析认为,游戏行业受挫的原因之一在于新上线游戏数量的减少,并且,在已经运营的老游戏中,也因不利于未成年人健康成长而多次被央视、人民日报等中央媒体批评。当前,以腾讯为代表的游戏公司也正在积极“自救”,对未成年人提高保护等级。

11月5日,腾讯官方公众号发布公告称,全线游戏产品将启用健康系统。此前,《王者荣耀》健康系统已经稳定运行并顺利升级,即将完成全体用户强制公安实名校验。为了更好的保护未成年人健康上网,腾讯将把这项经实际验证有效的防沉迷措施作为标准配置,在全线游戏产品中启用。
据悉,腾讯将于11月14日公布第三季度财报。腾讯会发行自己的游戏以及从其他游戏开发商那里购得的游戏,包括《堡垒之夜》以及《绝地求生》。



本文作者 :文娱资本

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