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【视频】奥美为什么把logo换了?

作者:CMO俱乐部 / 关注公众号:cmochina  发布:2018-06-11

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来源:广告门(id:adquan_2012)
奥美于当地时间6月5日凌晨全球范围内同步更换了新logo,并宣布将名称“Ogilvy & Mather”精简为“Ogilvy”,同时正式启动品牌“溯源立新”。这可能是从去年2月“one Ogilvy”计划开始到现在,外界能感知到的最大也最剧烈的变化。
先来看看新旧logo的对比图:
新logo
旧logo
众所周知,奥美使用长达70年的旧logo由“现代广告之父”大卫·奥格威亲手写就,这也是外界对奥美印象最深刻的记忆符号。新的logo沿用了经典的奥美红,又被赋予了新时代下的特定寓意:
Connected,Connected,Connected,
重要的事情说三遍
运用「合体字」的概念,新的奥美标识代表着灵活、协作与联结。彼此携手,齐心协力,才是一个奥美的立意之所在。
(奥美中国)
值得一提的是,新logo由独立品牌设计公司Collins设计,而它的创始人兼首席创意官Brian Collins也曾是一位奥美人。在2007年自立门户之前,他在纽约奥美工作过九年。“在奥美时,我亲身感受过它对卓越的不懈追求,十分荣幸能带领团队参与新logo的设计。”
新logo的部分应用场景
此番奥美还特地发布了一支视频,讲述集团从1948年正式成立至今70年的历史,进一步阐发这波整合举措的重大意义。

除了logo的变动,奥美还将正式启动品牌“溯源立新”, 这项新策意在整合奥美全球创意网络,确保“让品牌有意义”的宗旨,持续推进“新革局”转型道路,他们还揭晓新组织协作架构和品牌识别系统。
整合后的奥美品牌将原有的三个主要业务单元:奥美互动、奥美广告和奥美公关,以及集团众多品牌和附属品牌全部并入一个奥美集团中,拥有统一的身份、定位和客户服务模式以及营收损益。同时,集团所有业务都将建立在以下五个重要基柱之上:
新的组织架构:从子品牌矩阵式管理的公司架构,转型为由⼀个品牌代表 12 组职能和 6 项专长, 纳入奥美新操作系统⼀并管理;
新的咨询服务: 在原有 OgilvyRed的基础上,将之进化成立“奥美咨询” (Ogilvy Consulting),协助集团各单位的相关业务,向客户提供“数字化转型及成长”与“业务设计及创新”的咨询服务。
新的品牌识别和设计系统:全新品牌识别和设计系统,包括以“⼀个奥美”为标识的全新公司网站。
新的合伙人协作模式:为了协调管理奥美整合网络下的新商业模式,设置全球合伙人协作模式。这将确保公司领导层的多样化,包括所属市场、业务专长及涵盖跨世代人才,都将在当下和未来,更好的代表奥美品牌以及公司的更深远利益。
新的全球资讯分享数字化平台:发布一个全新的内部数字化平台“Connect”,包含知识分享、培训、群组交流。这将协助我们更好地激发员工潜力,给客户提供更完善的服务。
去年,广告门文章《“一个奥美”后的生与变》中曾提到,“从2017年初开始的、围绕“一个奥美”的一系列转型,其实都意在回归大卫·奥格威当年创办奥美时的初心,深度再审视“让品牌有意义”这句话,寻找解决现代问题的答案,是以改革促动融合,回归营销业之根本,带来一场行业的复兴。”如今,我们看到了奥美不断加快的步伐,也祝愿他们早日觅得想要的答案。
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本文作者 :CMO俱乐部

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