安70

探究“70后”“80后”“90后”的消费世界

作者:贵州贵安花溪大学城 / 关注公众号:gzdxca  发布:2019-01-11


改革开放40年,我国消费领域发生巨大变化,消费总量持续扩大,消费结构优化调整,新兴业态不断涌现,商品短缺和凭证供应的时代一去不复返,消费成为经济增长的重要驱动力。
在贵安新区,改革开放引发的消费领域变化也浸入了生活的点点滴滴,更优质的产品和更贴心的服务让群众分享到实实在在的红利。
不同时代出生的人有着不同的消费观念、消费习惯、消费行为。70后、80后、90后是沐浴着改革开放春风成长起来的,他们的消费观念、消费习惯、消费行为又有什么不同呢?今天就让我们一起走进他们的“消费世界”。
“70后”:消费乐于尝鲜
“一瓶可乐,一杯咖啡,都爱尝尝。”回忆起青年时期的消费爱好,“70后”的贵安新区高峰镇岩孔村村支书罗延说,上中专时,从外面涌进来很多新鲜事物,自己特别喜欢尝试那些“洋货”。
“衣服只要能穿就行,基本不追求质量。”罗延说,每个月250元的生活费,刨去必要的生活开支,都花在看引进的好莱坞大片和聚会上了。
上世纪七十年代,改革开放正式拉开序幕,市场充满活力,经济不断增长,随之成长起来的“70后”尽享改革开放带来的红利,面对蜂拥而来的新鲜事物,他们展现出极强的购买欲望和能力。相关数据表明,“70后”是所有年龄层当中最具消费力的一代,也正是这一代人支撑中国商业市场进入黄金时代。
“弯腰扫地几十年,现在终于可以解放了。”看着新买回来的扫地机器人,贵安新区居民赵丹喜笑颜开。
在淘宝上,赵丹对智能家电着了迷,一番比较下来,不仅买了扫地机器人,还买了许多其他智能家电。
“扫地机器人是我这次买的东西当中最喜欢的,用起来真方便。”“70后”的赵丹经营着一家餐饮店,对卫生条件要求高,平时店里忙,打扫卫生要耗费不少时间精力。自从用上了扫地机器人,赵丹可以专心打理餐饮业务,轻松了不少。
这并非赵丹第一次在消费时赶潮流了,平时注重生活品质的她,在购物中一直偏爱关注服务功能优良的产品。
“以前家庭条件不好,买衣服都要反复挑选,总是‘新三年,旧三年,缝缝补补又三年’。”赵丹说,有时一件衣服家里的姊妹甚至会轮着穿,曾经的艰苦造就了她追求购物品质的习惯。
“80后”:时尚引领消费
一项针对“80后”消费者的调查显示,有超过四成的“80后”把时尚元素列为消费的首选。
贵安新区某轮胎销售店老板杨琼正是这样一个典型的“80后”。手机只用最火最新款,出入穿着的是时下最流行的“单品”,房间里的梳妆台上,样样都是价格不菲的轻奢侈品。
“前几天在网上刚买了一条蒂芙尼的项链,花了2000多元。”杨琼告诉记者,由于经营着轮胎店,有一定的经济实力,又爱追求时尚,自己看上了就会毫不犹豫地买。
数据显示,得益于杨琼这样的消费者,中国奢侈品消费规模占全球市场份额已经由2004年的12%增至2017年的22.1%,成为仅次于美国的全球第二大奢侈品消费市场。
“网购款式多、品种全、价格实惠,所以我现在基本都是网上买东西了。”在杨琼看来,网购也是一种时尚。
2008年以后,随着互联网技术的不断成熟,电子商务模式开始兴起,这大大改变了国人的消费习惯与消费方式,越来越多的人将网上购物作为首选。想买什么,打开手机App,片刻间即可完成下单并等待商家送货上门。同时,网络娱乐、支付、网上订票、优步出行等新兴消费领域也是一片繁荣。
“我女儿穿的面包服是我在网上买的,也是眼下很流行的款式,穿起来好看又不臃肿,她非常喜欢。”穿着韩国最新款的面包服,杨琼的女儿乖巧地坐在一旁,默认了妈妈的话。
“90后”:先享受后付费
“贷款买车、贷款买房,信用消费是我们90后群体当中比较流行的一种消费方式。”今年25岁的杨伟艺就职于平坝区一家教育机构。在她看来,信用消费比较便利,在有资金需求的时候还可以救急,有利于缓解年轻人的压力。
随着收入的增长以及消费信心的提升,大众消费观念正从过去的“赚多少花多少”不断向“信用消费”“先享受后付费”转变,信用消费已成为日常消费的首要支付方式。
从增速上看,2017年,我国信用消费规模增幅达到同期非信用卡消费的近两倍,同时“90后”信用消费增长最快,增幅达70%,显著高于“80后”的61%以及“70后”的56%。
除了“花明天的钱、圆今天的梦”,数字文化消费的不断升级也是“90后”消费的一个重要特征。
和杨伟艺同岁的陈继平不仅是贵安新区一家装修公司的老板,还是优酷、腾讯、爱奇艺等视频网站的“嘉宾”。陈继平告诉记者,空闲的时候喜欢在手机上看电影,但很多资源都要缴费成为会员才能观看,“所以我干脆在优酷、腾讯、爱奇艺都开了会员,想看什么就看什么。”此外,陈继平还开通了新浪微博年度会员,以便享受更多特权。
随着互联网和数字技术的普及,我国数字文化产业快速发展,中国网民规模达7.72亿人,手机网民达7.53亿人,动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字文化产品拥有广泛的用户基础,与百姓生活越来越密切,已经成为目前群众文化消费的主产品。
在相关业内人士看来:“在当前文化消费形态愈加数字化、网络化的形势下,大力发展数字文化产业有利于推进供给侧结构性改革,实现产业优化升级,提高文化产业供给水平,改进供给结构,有利于促进文化消费,满足群众不断提高的消费新需求。”
来源:贵安新区报
编辑:何鑫


本文作者 :贵州贵安花溪大学城

关注Ta的微信公众号获取更多图文精彩内容...